01爱我所爱为之努力这跟性别没什么关系——内外02性别不是边界线，偏见才是——珀莱雅03女人要准备一个备胎。这个备胎就是工作能力和经济能力。如果没有，那很悲哀。——探探04结婚的人是不是为了幸福我不知道，但是离婚一定是为了幸福——《再见爱人》05女人就是女人不要压制也无须拔高广阔的世界应当有舒展的女性——央视网妇女节文案06上善若水，它可以是冰的坚强，水的柔韧，汽的多变。——奔驰的Shes07女人要温柔？不对，是人要温柔男人要坚强？不对，是人要坚强女人如何平衡家庭与事业？不对，是人如何平衡家庭与事业男人不能哭人不能哭吗？让我们可以温柔，也可以勇敢；可以浪漫，也可以沉稳；可以坚强，也可以哭泣。——节选自珀莱雅《性别不是边界线，偏见才是》08履历写不下的人生，叫做经历。——爱慕09爱我所爱，为之努力，这跟性别没什么关系——内外（没错还是内外）10当你忘了你以外的，你就只是你——福特x张钧甯《你才是目的地》11她不应该只追赶鸡鸭牛羊她还可以做一个《追风筝的人》——菜鸟驿站X单向空间公益活动#翻书越岭#她不应该只和蝉鸣与野花作伴她还可以找到《夜莺与玫瑰》12打我有记忆起，妈妈就是个中年妇女的样子。所以我总忘记，妈妈曾经也是个花季少女。——《你好，李焕英》13勇敢，是另一种少女感。——自然堂奥运广告岁可以美的像朵花，现在也可以美的不像话。——天猫15美的反义词不是丑是平庸女生的反义词不是男生是那些对平庸的审美习以为常的人所有女生别让平庸继续流行我们要对这个世界的审美负责——节选自蕉内《女生的反义词》16广阔的世界应当有舒展的女性你的身体不是他人的景观你的年龄也不必是个秘密成为女儿、母亲、妻子之前你首先是你自己该羞耻的是那些做错事的人打破偏见的第一步就是无视偏见女人就是女人不要压制也无需拔高为她“松绑减负”让她自由飞舞——央视网妇女节长文案#第二部分：爱情/亲密关系/家/育儿对亲密关系的探讨，是人类永恒的主题，也是品牌方们竞相show出风格、赛出水平的阵地。现代人其实很少有大把时间去阅读和看书，对于爱的理解，也在一定程度上受消费主义的影响，因此，品牌的正面发声显得格外重要。在年，我们会以怎样新颖的方式讨论爱、用怎样的角度去探索与家、与朋友的关系？品牌们给出了它们的答案。或隽永、或诙谐；或用多种文案技巧、或质朴到毫无藻饰；或暖心甜蜜，或发人深省。学会爱他人和爱自己，是我们一生的必修课，呐，今年大家的必修内容在此：17你好哇，我是李银河，好久不见。今天是，据说代表“我爱你”那，什么是爱？我想，爱是人间的解药，让懵懂的人醒来，在现实沉重时轻盈，在人生虚弱时贵重。它宽容千奇百怪的命运；它成全黑夜里两个相望的灵魂。我们在爱之中生存。我们苍白，我们爱。爱让世界生色。我们苦涩，我们爱。爱得甜蜜。我们枯萎，我们爱。爱得蓬勃。我们短暂，我们爱。爱得永恒。我们遗忘，我们爱。爱念念不忘。我们孤独，我们爱。爱牵肠挂肚。我们空虚，我们爱。爱人间烟火。我常说“存在皆偶然，人生无意义。”幸而有爱，让一切有了重量。我们来人间一遭，不爱的，都如烟尘；爱着的，才是人生。时间如流水，静静在身上淌过。爱就是那折射过水面的金色光芒。那是留给生命的一道光彩，那是我们的黄金时代。——李银河天猫超级品牌日《爱的黄金时代》18和对味的人在一起聊什么都香——三胖蛋·原味瓜子19做饭人总能遇到自己的菜——美团20相爱没有那么容易每个人都有它的手机——网易云音乐七夕海报21我们在瓜里找夏天在对方眼里找自己——叮咚买菜22爱，不释手loveislove——杜蕾斯情人节海报23可以跟你见面的日子，前后几天都发着光。——oppo24敢爱，是爱情里最大的冒险敢不爱，是爱情里最大的自由——珀莱雅广告25晚餐是暧昧的起手式，早餐是恋爱的进行式——麦当劳早餐焙果堡26爱我、宠我和尊重我，让我排序，尊重更重要。——探探重阳节海报27爱的另个名字，是做饭给你吃——小红书28爱是麻烦爱也是不怕麻烦——碧桂园七夕广告片29你爱我，我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜——蜜雪冰城30爱不会在你光芒万丈的时候出现，却在你狼狈不堪的时候降临。Lovedidntmeetheratherbest.Itmetherinhermess.——爱马仕户外广告31你还好吗？可以理解：会好的，笑一个吧。摸头，生活不易。——陌陌海报32哭不出来的，你可以想想想想自己想想自己一个人想想前任想想前任并不存在......——全联福利社33时间拉长的不是距离而是聚与离——优酷34你生日那天你的降生就是最大的新闻哦——《日创意文案》35今天跟任何一天，也没什么不同我可以当一切都不存在蜡烛可以不用点燃花朵可以不用浇水娜娜可以不用思考家，就是我们诚实的样子——野兽派“娜娜的日记主题短片36家不需要很大的地方但需要有很大的自由——贝壳37总是不知道怎么跟孩子谈心那就从星星开始聊起——绿城.安吉桃花源38是爱与承诺，不是枷锁——杜蕾斯#国际反家庭暴力日#海报39在一间厨房，品味山川湖海——方太40有些秘密，放在这里就好——HCG和成卫浴《浴室的秘密》41一声爸妈就是过年——央视的春晚广告文案42到了假期东西好不好吃要看你有没有好好吃——美团“假期真好，更要过好”43在和平年代，儿子埋葬父亲但是在战争中，父母埋葬儿子——《使命召唤》#第三部分：年轻/学习/成长/理想/旅行当代年轻人，一边燃着卷着，也一边丧着佛着。寻找年轻人的high点和down点，击中年轻人的快乐或恐惧，是众多品牌持续的命题。在大国崛起、国潮蓬勃、次元文化兴起的背景之下，品牌和年轻人沟通，也更加偏爱宏观叙事，通过大时代的故事触动年轻个体的内心。前有去年B站的《后浪》出圈，后有今年知乎的《第十万零一个为什么》。年轻人的生活和追求没有统一的答案，好的文案亦然。44去没人认识自己的地方认识自己——搜狐视频45最长的路也有尽头最黑的夜也有黎明——《汤姆叔叔的小屋》文字改编庆祝EDG夺冠46寻找答案的人会变成书写答案的人一代接着一代这就是人类的故事这代人的问题会找到这代人的答案——节选自知乎短片《第十万零一个为什么》47往哪走，都是往前走越驱动，越生动——五菱48太阳落下又升起但总有人在阳光下奔跑——小米49不管你将飞向哪里先从宝洁起飞——宝洁招聘宣传片50蒙什么都对做什么都牛——蒙牛高考季51童年的想象力是我们依赖一生的超能力——汤臣一品52年轻人不怕菜就怕不吃菜——台湾久津实业商品波蜜果菜汁53输赢是别人的判定但是坚持是你的决定人生的赛场不设裁判每一种选择都是自由——金典54我们开始于「一二一」结束于「三二一」——网易云音乐「毕业乐评路灯」55等风来不如追风去——网易云音乐开学季乐评文案56好好吃饭好好生活别急着赶路，路上会有万物的诗意——李子柒品牌三周年广告57我在他乡挺，好的好的好的——《我在他乡挺好的》海报58我是谁我只是一个普普通通的在阅读的人一个不只看眼前的人一个低着头向上看的人——京东图书文娱59听说，住在大自然，暑假会变慢——爱彼迎最新暑假广告60我写这些文字的时候，脚下都是泥沙，十几米开外，是呼啸的大海。除了大山，我还喜欢海，毕竟人类最初的祖先，是从海里爬上岸的。——步履不停61童年经过一只蝉结束在你知道西瓜籽不会在你肚子里发芽的那天——日食记「舌尖情诗」62青春不会回来了，还好有电影——《情书》宣传视频63其实我还不知道想成为什么样的人但能和你们分享的是我不想做什么样的人——B站《我不想做这样的人》64突然发现成长就是不断给生活增加新的收获地址——美团外卖65让一个小孩不玩iPad，很难让一群小孩比谁跑得快，很简单——「筋斗云」青少年跑步训练营招募推广海报66我是当了宅在家的爸爸后才学会当爸爸的——全联福利中心67要练就练到拥有删掉KEEP的自由——Keep68创作是一份调动你一切人生的工作——李诞《李诞脱口秀工作手册》69生活很累的时候崩溃真的不是因为你太弱了失恋不是一件小事伤心也并不羞耻青春期的烦恼别再说它只是咬咬牙就能过去的阵痛没有一种情绪是不正当的没有一种痛苦应该被轻视愿每一种情绪都能收到善意、温暖的「回声」——珀莱雅《回声》70肉体需要一日三餐，精神可以一日三四五餐——王饱饱×单向空间71火车跑不到的日月山川我骑着车去过——快手72哪有穿不坏的鞋只有踢不烂的你——Timberland73省下通勤时间之后早餐吃得像国王和皇后——全联福利中心74有时候看哭的不是电影而是经历——支付宝年度账单75昔日少年如期归来没有灯塔就自燃成星夜无人掷臂就孤绝地升起狼烟去见荆棘炙烈于野火燎过的荒原披荆为冠斩棘为袍——湖南卫视《披荆斩棘的哥哥》76不是庆祝一个人红了40年是庆祝一个人认认真真地工作40年——刘德华出道40周年直播预热77前方道路拥堵但你仍然在最佳路线上——高德地图78阅读让思想长鲜——长虹美菱#第四部分：人生/哲学/生活以下这一部分的文案基调，是轻巧的、解压的、令人会心一笑的。人生已经如此难了，为什么我们不放过自己，还在坚持反思，不妨看点生活小哲理，轻轻弹掉内心的灰尘，然后再快乐出发。在广告文案中植入人生哲理，是一个很巧妙的文案方式。对于品牌主们来说，这样植根于生活场景和细腻小细节的创意，并不难找，而且往往能轻松拉近和用户的距离。不信？来读读看：79世事多难料唯独花期会如期——步履不停春天上新80成年人是没办法真正放松的，对吧?所以，他们学会了放空，抽个小空，放个小空放空的意义，就是你不需要让他过得有任何意义大人们呀，要好好练习一下，抽个小空，放个小空——百吉福「一杯芝士」广告片81生活有太多不能自已但也别忘了自己——百度《时空电话亭》82以前不懂食物带来的慰藉后来发现胃口是我们少数确切掌握的快乐——麦当劳“麦乐送生活哲学”83每一种笑都是生活的礼物每一个爱笑的人都值得相识笑是一种愿望我是你你有一天也会是我笑纳自己——快手84白天晒晒太阳晚上，就溜溜月亮给忙碌的世界一个大号的呼噜——肯德基85生命的流水从来不壮阔但细水长流何尝不是一种力量如果生命会发光那大概就在人海里吧——抖音86美味需要时间的成全生活也要岁月的熬煮——蓝翔广告87TheWorldisYourCanvas世界是你的画布——Adobe88让故事发生的不是咖啡也不是喝咖啡的地方是咖啡时光——台湾麦当劳#第五部分：社会/公益/家国/社会责任从广告行业诞生的那一天，这种落脚于社会责任和公众利益的品牌主行为，就开始发挥着重要作用。这两年的疫情，加强了大家彼此之间的关怀和情感连接，也有更多的品牌选择去看见、去记录、去宣扬公益命题，除了医疗健康，还有环境保护、乡村教育、残疾人关爱等诸多命题。公益营销长期以来的痛点在于，很多品牌方以为，文案感人、情绪到位就够了，但不知不觉中，内容和品牌产生了较大断层，让很多人本能觉得品牌在作秀。我们选择了一些在分寸上把握得当的案例，一起来感受公益的温暖，以及创意的魅力吧：89生活是个圈歧视也是——Blued首支反歧视公益篇90拍了拍可以撤回对孩子的伤害无法撤回——腾讯公益警惕被忽略的“拍了拍”91每弯腰捡起一个垃圾瓶也是一次对大自然的朝圣这场没有尽头的朝圣之旅我们一起走下去——腾讯公益92有五星红旗的地方就有信念的灯塔如果新年有颜色那一定是中国红——孟晚舟93别让孩子的童年要用一生去治愈——网易有道词典笔国际不打小孩日94历史在今天才真正在10秒内汇合不再有黑人、白人、黄种人之分只有简单的一个字：人人类的极限从此由人类共同突破——安踏95蓄过的力是此刻的光——伊利奥运宣传片96这一年我们发现了身边更多的好家的好邻里的好爱人的好小巷的好健康的好收获的好守护的好顺境也好，逆境也好新的一年，家国更好——年央视春晚公益广告97人类啊，我不需要你的照顾但你，缺不了我的庇护纵使你污染我、破坏我、消耗我给我留下这些难以降解的塑料我仍把你对我的所有伤害再生为对你的爱当你走向户外自会珍惜这份自然的爱让我借你这件德国狼爪去守护本就爱着自然的你大自然借给你——德国狼爪98他们用一只脚拼搏却为一双鞋买单打破世界记录，一只足以鞋，一只也足以翻越三山五岳，一只足以鞋，一只也足以——天猫
